Diseño de packaging: uno de los elementos claves en la transmisión de valores y filosofía de una empresa. Un producto por muy bueno que sea si no tiene un diseño de envase apropiado no destacará entre la competencia; esto se puede aplicar tanto al mundo offline como online, a menudo se piensa que la venta online termina en el momento en el que el cliente accede a la pasarela de pago y finaliza su compra. Pero que decepción cuando se recibe el producto deseado en un caja convencional… sin embargo si el packaging tiene un buen diseño la experiencia de compra puede volver a repetirse. No hablamos por supuesto de la caja exterior de la empresa de mensajería que realiza la entrega, nos referimos al envase propio del producto.

El packaging debe reflejar unas características propias de la empresa y del producto; la imagen que acompaña este post fue el resultado de un trabajo de colaboración entre La Factoría Gráfica con el cliente que buscaba una imagen de producto que se diferenciase de la competencia. Si unas trufas o unos macarons llegan en un estuche de cartoncillo la sensación que percibe la persona que recibe ese regalo distará mucho de ser óptima. Seguro que el producto final es delicioso pero la idea de luxury brand que nos transmite este envase mejora la experiencia. Lo mismo sucede con el packaging de los cosméticos e incluso con el diseño de etiquetas de unas buenas botellas de vino.

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