El estudio creativo Futura es el encargado de crear el packaging de la empresa &pizza, una empresa con base en Washington DC que ofrece pizzas artesanales y muy originales. La respuesta a este producto que no es el típico de las cadenas de comida rápida italiana es también algo peculiar: cajas de reparto de pizza atípicas, olvidad la típica caja cuadrada de cartón con una logotipo gigante con llamativos colores. Futura ha creado unos envases alejados de la norma; además también han diseñado las botellas de refrescos, tes, vinos, etc.

Todo el trabajo pretende reflejar una de las características de la marca: la individualidad. Se huyó del envase habitual de las pizzas, tanto en la forma como en el grafismo. Los envases de los refrescos son también algo excepcional, por ejemplo las sodas van numeradas con una fuente excepcionalmente llamativa, los tes van en pequeños frascos que ‘imitan’ los botes de miel y los vinos siguen una estética minimalista. Es decir, cada producto es presentado como una ‘colección’, los envases de pizza hacen referencia a América, al vecindario (la idea del suburbio estadounidense ‘the hood’), o al arte moderno con una idea de graffiti o street art; otra de las colecciones se basa en el ‘lettering’ creando una imagen desenfadada del producto. Solo en los laterales de las cajas de pizza se ve  la marca comercial con total discreción. El equipo de Futura, los mexicanos Vicky González e Iván García tuvieron total libertad para crear este proyecto y eso se aprecia en la originalidad del mismo y en la atención al detalle de cada gama que han presentado.

&pizza es consciente de que los alimentos entran por la vista y en este caso además de un buen producto ofrecen una magnífica presentación de una amplia gama de productos.

 

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